{"id":25172,"date":"2018-05-21T18:16:24","date_gmt":"2018-05-21T16:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/influencerskings.com\/?p=25172"},"modified":"2019-03-25T15:25:00","modified_gmt":"2019-03-25T14:25:00","slug":"il-futuro-dellinfluencer-marketing-esiste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/collaborup.com\/en\/influencer-marketing\/il-futuro-dellinfluencer-marketing-esiste\/","title":{"rendered":"Il futuro dell’influencer marketing esiste?"},"content":{"rendered":"

Cosa riserva il futuro per questo mestiere nato da pochissimi anni? Alcuni pensano che si tratti di una stella cometa dall’effimera gloria, altri pensano che sia la svolta definitiva per lo shopping e la pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Gli influencer, protagonisti diretti del fenomeno, sono l’argomento pi\u00f9 caldo del momento, probabilmente sono destinati a crescere e ad affinare la loro capacit\u00e0 promozionale nei social media.<\/p>\n

Dunque cos’\u00e8 l’ “influencer marketing” e perch\u00e9 dovremmo preoccuparci?<\/p>\n

Una breve spiegazione ti aiuter\u00e0 a capire meglio di cosa sto parlando.<\/p>\n

\"\"<\/a>Gli influencers sono il “popolo del popolo”, i “cittadini comuni”, i “migliori amici virtuali” che in confidenza riescono a suggerire le occasioni migliori per la merce pi\u00f9 cool sulla piazza. Sono i ragazzi celebri a scuola, all’universit\u00e0, e sono riusciti a creare un colossale pozzo base costituito da contenuti coerenti, basati non sul caso ma sull’esperienza in prima persona. Quindi questi ragazzi si presentano esperti e amichevoli. In quanto tali, hanno un serio controllo sulle decisioni d’acquisto dei loro fedeli fan.<\/p>\n

Influencer marketing: la parte strategica della questione. Questo genere di marketing avviene tra i brand che vogliono sponsorizzare i loro prodotti e gli influencer. Da parte del brand, si tratta di costruire relazioni con gli influencer: i leader di pensiero, i personaggi pubblici nel campo di prodotti scelti perch\u00e9 testati. Hanno passato mesi e anni a sfornare post dopo post, perfezionando la loro abilit\u00e0 nel rendere appetibile la propria immagine. Se hai un brand, prendi un influencer a bordo e la nave del tuo marchio viagger\u00e0 comoda e sicura anche nella tempesta. Naturalmente in base alla rilevanza della personalit\u00e0, avranno maggiore potere e potranno chiedere compensi molto alti, ma \u00e8 importante valutare ci\u00f2 di cui hai bisogno e soprattutto partendo dalle tue possibilit\u00e0.<\/p>\n

Gli annunci tradizionali sono nella fase crepuscolare, i social media sono fiorenti e hanno codici e linguaggi nuovi per incoraggiare il pubblico all’acquisto.<\/p>\n

Nel corso della giornata, ogni utente prendeva le proprie decisioni di acquisto sulla base del confronto tra i siti web dei grandi marchi. Immediatamente dopo, sono arrivati \u200b\u200bi social media. All’improvviso, abbiamo avuto accesso alle opinioni dei nostri amici. Non solo, anche a centinaia di migliaia di opinioni di amici di amici di amici. Non abbiamo pi\u00f9 bisogno dei siti web dei grandi marchi. Possiamo contare l’uno sull’altro. Sulla base di un consumismo di fiducia che in modo nuovo propone qualcosa di molto antico e familiare.<\/p>\n

Il marketing dell’influencer funziona secondo le regole di in un mondo dove la scelta sembra essere sconfinata. Invece di sfogliare le centinaia di pagine su ASOS, possiamo dare un’occhiata al nostro fashion blogger preferito, vedere cosa indossa (#OOTD) e prendere spunto per il nostro outfit o per gli accessori di cui abbiamo bisogno. Se non seguiamo il loro punto di vista, quanto meno abbiamo delle coordinate di riferimento secondo il nostro influenzato gradimento. Non \u00e8 detto che acquisteremmo sempre i prodotti suggeriti dai nostri influencers preferiti, ma avremo sempre una scrematura di fiducia su ci\u00f2 che offre il mercato. Il fattore convenienza \u00e8 importante, ovviamente. Ma quello che probabilmente \u00e8 il pi\u00f9 grande USP dell’influencer \u00e8 il potere di creare fiducia.<\/p>\n

\"\"<\/a>Secondo la ricerca, il 71% dei consumatori ha maggiori probabilit\u00e0 di effettuare un acquisto basato su un riferimento ai social media. Fondamentalmente, preferiamo comprare qualcosa che un amico ci ha raccomandato, piuttosto che leggere i motivi autoreferenziali per cui il prodotto in questione \u00e8 cos\u00ec buono. \u00c8 semplice: ci fidiamo dei nostri amici.<\/p>\n

Il segno del declino?<\/p>\n

L’ascesa dell’influencer \u00e8 molto innocente e spontanea. Secondo i corretti criteri di funzionamento di questo sistema marketing, avremmo persone sincere che registrano recensioni sincere su quanto hanno davvero apprezzato l’ultima crema per gli occhi che hanno davvero comprato.<\/p>\n

L’influencer ci ha dato una boccata d’aria fresca. Eravamo stufi di dare da mangiare alle multinazionali (quanto meno direttamente e incondizionatamente), di sapere cosa fare, cosa vedere, cosa comprare. Il marketing influencer ha dato inizio all’era anti-establishment, quanto meno in apparenza. Il tempo di incanalare su strade gi\u00e0 battute, il nostro animo ribelle. Essere anticonformisti all’interno della corrente conformista.<\/p>\n

Ma i grandi colossi hanno individuato il moneymaker. E cos\u00ec, alcuni giganti hanno pensato a quanti milioni avrebbero potuto fare se avessero potuto ottenere le superstar online per fare una foto con il loro gel sbiancante dai denti apparentemente privo di sostanze chimiche (ad esempio).<\/p>\n

Naturalmente ha funzionato. Sapevi che le aziende guadagnano $ 6,50 da ogni $ 1 speso su di esso? Sapevi anche che Kendall Jenner e Gigi Hadid guadagnano circa $ 300k per post Instagram?<\/p>\n

\"\"<\/a>Il marketing dell’influencer \u00e8 diventato mainstream. Troppo commercializzato e non sempre basato sulla buonafede nei confronti dei followers. L’azienda e l’influencer, l’influencer e l’azienda. Sono diventati un unica realt\u00e0, dall’altra parte ci sono i consumatori, le persone che si fidano e che scelgono i prodotti sulla base di un legame di \u201caffettivit\u00e0 virtuale\u201d. Quindi in certi casi si potrebbe parlare di \u201camicizia falsa\u201d, \u201ctradimento della fiducia\u201d, eccetera. Non dovremmo comunque dimenticare che viviamo da molto tempo ormai in un’era basata sui soldi e quindi, questi ultimi fanno gola a tutti, ogni cosa ruota intorno a questo concetto.<\/p>\n

Il futuro dell’influencer marketing<\/p>\n

Potremmo azzardare un paio di previsioni.<\/p>\n

    \n
  1. L’autenticit\u00e0 conta. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Il fascino duraturo degli influencer si baser\u00e0 sulla loro capacit\u00e0 di rimanere fedeli a ci\u00f2 che sono veramente. L’autentico agisce primariamente per i soldi, o per la tendenza – lo fa perch\u00e9 ama il settore per cui si espone. L’influencer autentico vuole condividere le sue conoscenze, le sue competenze, la sua passione.<\/p>\n

    2. Micro vs Macro. <\/strong><\/p>\n

    I cani grossi esisteranno sempre. Nessun dubbio a riguardo. Ma il vero cavallo di Troia \u00e8 il produttore di gioielli di nicchia in \u00a0fondo alla strada che vende i suoi prodotti su Etsy, con 10k follower. I numeri possono essere pi\u00f9 bassi, ma l’impegno \u00e8 spesso pi\u00f9 alto. Il senso della comunit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 forte e si arriva pi\u00f9 facilmente al cuore del consumatore.<\/p>\n

    Nel frattempo il marketing muta continuamente e si evolve come ogni cosa. Quindi, ci\u00f2 che rimane importante \u00e8 stare sempre collegati ed essere capaci di cambiare e di evolversi allo stesso modo. Soltanto in questo modo si resta sulla cresta (dell’onda)!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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