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Con oltre 700 milioni di persone che sfogliano i loro feed<\/strong> ogni mese, i prezzi degli influencer hanno raggiunto livelli molto alti. Secondo Forbes, un account con oltre un milione di follower pu\u00f2 guadagnare fino a $ 50k per un singolo post sponsorizzato.<\/p>\n I marketer hanno notato tuttavia che una volta che un account supera una certa dimensione, un minor numero di persone si preoccupa di mettere in discussione il valore di un esercito multimilionario di fan. Ottieni pi\u00f9 di 100.000 follower e il coinvolgimento inizia a diminuire; gli utenti non sono cos\u00ec desiderosi di interagire con una celebrit\u00e0 come con qualcuno con cui possono relazionarsi pi\u00f9 da vicino. Si tratta quindi di essere come la ragazza o il ragazzo della porta accanto, una persona familiare e amichevole di cui ci si pu\u00f2 fidare e di cui si conosce o s’indovina una buona parte della vita quotidiana e delle abitudini. Una tendenza emergente, infatti, \u00e8 entrata nell’arena del marketing e-commerce dal momento che canali di social media come Instagram, Facebook, Twitter e YouTube sono diventati sempre pi\u00f9 popolari. La denominazione di questi piccoli influencer \u00e8 micro-influencer<\/b>. Si sono stabiliti con successo nel mondo tradizionalmente governato dai Kardashian e alla fine hanno guadagnato pi\u00f9 valore per i marketer delle super star.<\/p>\n Anche se i micro-influencer hanno molti meno abbonati rispetto ai loro celebri colleghi, coinvolgerli nella promozione dei negozi online pu\u00f2 essere pi\u00f9 proficuo. \u00c8 stato accertato che la fiducia e lo stretto rapporto con il pubblico sono fondamentali per le decisioni d’ acquisto. Quindi, cosa fa esattamente il micro-influencer per le aziende di e-commerce?<\/p>\n Tre semplici statistiche saranno pi\u00f9 eloquenti di cento parole:<\/p>\n I tassi di coinvolgimento della campagna del 60% pi\u00f9 alti sono guidati da micro-influencer; quelle campagne sono 6,7 volte pi\u00f9 efficienti di quelle con influencer pi\u00f9 grandi, il che le rende pi\u00f9 convenienti; e i micro-influenzatori guidano 22,2 volte pi\u00f9 conversazioni settimanali rispetto al consumatore medio.<\/p>\n Poich\u00e9 sono personalmente investiti e coinvolti nelle loro promozioni, i micro influencer sono fonti fidate di raccomandazioni per i follower.<\/p>\n Solo perch\u00e9 un influencer ha centinaia di migliaia o milioni di follower non significa che la campagna specifica sar\u00e0 pi\u00f9 efficace che se un marketer o un brand lavora con un influencer con meno follower, anzi, spesso potrebbe essere il contrario.<\/span><\/p>\n Se vuoi veramente promuovere il tuo marchio attraverso i micro-influencer, una semplice foto con il tuo prodotto in background non funzioner\u00e0. Non puoi scommettere su persone che si godono il post, che notano il tuo prodotto e cercano il tuo brand solo dalle foto di product placement. Affinch\u00e9 il contenuto raggiunga e risuoni realmente con il pubblico di destinazione, l’influencer deve raccontare una storia intorno al marchio o al prodotto.<\/p>\n Una campagna una tantum pu\u00f2 essere sufficiente per promuovere un lancio imminente del prodotto o per aumentare le vendite. Ma quando l’obiettivo \u00e8 promuovere il tuo marchio, avrai bisogno di micro-influencer per una campagna a lungo termine e non mirata ad un prodotto specifico occasionale. Questo \u00e8 fondamentale perch\u00e9 una campagna in corso garantir\u00e0 che il pubblico di destinazione utilizzi il maggior contenuto possibile sul tuo marchio.<\/p>\n Come ogni tecnica promozionale, una campagna di marketing di micro-influencer pu\u00f2 fallire. Attratti dai benefici, i professionisti del marketing possono dimenticare di prestare la dovuta attenzione a possibili insidie.<\/p>\n Prima di tutto, i micro-influenzatori (rilevanti) sono pi\u00f9 difficili da trovare. Con sempre pi\u00f9 persone che creano e ampliano il loro pubblico nei social media, trovare la giusta influenza per una societ\u00e0 di e-commerce diventa fondamentale. Guardare attraverso pi\u00f9 account con le dimensioni del pubblico richieste richiede un’enorme quantit\u00e0 di tempo. Qui ci sono diversi modi per facilitare la ricerca:<\/p>\n Inizia con i follower del tuo account aziendale. Scegliere i micro-influencer che conoscono l’azienda online e sono abituati ad acquistare con essa \u00e8 la tattica migliore. I blogger saranno pi\u00f9 ispirati a costruire una partnership, mentre i marketer faranno risparmiare in termini di tempo e fatica per trasmettere un’idea vincente di business. Billy Sixes, un rivenditore australiano di abbigliamento e occhiali da sole online, ha agito in questo modo per lanciare una campagna di micro-influencer. Avendo studiato i suoi follower su Instagram, la nuova start-up compony ha identificato quelli con il seguito richiesto e li ha coinvolti per i tiri e le vetrine dei prodotti attraverso i loro account personali.<\/p>\n Usa gli hashtag<\/b>.<\/p>\n Le persone usano hashtag per facilitare la ricerca. Cerca influencer locali<\/b>. Se un’azienda di e-commerce serve un’area particolare (ad esempio, un servizio di consegna di cibo), vincer\u00e0 promuovendo tramite blogger locali o hashtag locali, ad es. #downtownLA<\/p>\n Automatizza la ricerca<\/b>. Fare ricerche manuali pu\u00f2 richiedere molto tempo. Strumenti come BuzzSumo, Klear e Ninja Outreach facilitano la prima fase e lasciano ai professionisti del marketing una lista gi\u00e0 pronta di possibili micro-influencer.<\/p>\n I micro-influenzatori sono pi\u00f9 difficili da lavorare.<\/p>\n Una sola menzione nei social media potrebbe non essere sufficiente per una campagna di marketing efficiente. Con l’obiettivo di aumentare l’esposizione, le aziende devono coinvolgere pi\u00f9 micro-influencer. Ci\u00f2 richiede pi\u00f9 ore di lavoro dedicate alla ricerca di sostenitori pertinenti, comunicazione personale con loro e valutazione dei risultati. Ad esempio, lavorare con dieci microinfluenzatori \u00e8 dieci volte pi\u00f9 dispendioso in termini di tempo e di sforzo rispetto al lavoro con un macro-influencer.<\/p>\n C’\u00e8 un grande vantaggio nella costruzione di relazioni a lungo termine e genuine con questi “sostenitori” che sono rilevanti per il tuo marchio. Anche se ai micro-influenzatori \u00e8 meglio dare libert\u00e0 nella creazione di post pubblicitari, le linee guida sviluppate sugli obiettivi di marca e campagna possono consentire agli esperti di marketing di fornire rapidamente l’idea promozionale e trovare un linguaggio comune con i blogger.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con oltre 700 milioni di persone che sfogliano i loro feed ogni mese, i prezzi degli influencer hanno…<\/p>","protected":false},"author":14,"featured_media":31965,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[125,102],"tags":[91,92,93,94,103,105,111,97,126],"class_list":["post-24898","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-instagram-influencer","category-influencer-marketing","tag-influencer","tag-influencer-blog","tag-influencer-king","tag-influencer-marketing","tag-influencerblog","tag-influencermarketing","tag-instragram","tag-italian-influencer","tag-microinfluencer"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/collaborup.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/micro-influencer-marketing-vincente-2018.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24898"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24898\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31965"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/collaborup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Perch\u00e9 sono importanti i microinfluencer<\/b><\/h3>\n
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Trasforma i fan sostenitori, in influencer<\/b><\/h3>\n
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I migliori tipi di influencer sono quelli che sono gi\u00e0 fan del tuo marchio. Quando promuovono prodotti o servizi dal tuo marchio, il messaggio promozionale \u00e8 pi\u00f9 affidabile perch\u00e9 i loro follower sanno che l’influencer ama gi\u00e0 i tuoi prodotti. La parte migliore \u00e8 che non dovrai impegnarti troppo per convincerli a diventare i tuoi sostenitori del marchio.<\/p>\nI micro-influencer raccontano una storia<\/b><\/h3>\n
Esegui una campagna in corso<\/b><\/h3>\n
Sfide del marketing sui micro-influencer<\/b><\/h3>\n
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Perch\u00e9 i professionisti del\u00a0marketing non approfittano di questa funzione e trovano influenti candidati con contenuti pertinenti? Per rendere la ricerca hashtag pi\u00f9 efficace, si dovrebbero restringere i parametri di ricerca. Ad esempio, #vegetarianfood invece di #food pi\u00f9 generico far\u00e0 bollire la lista fino ai candidati pi\u00f9 appropriati per un e-shop vegetariano.<\/p>\n